2017年1月9日，微信小程序上線。2018年1月15日，張小龍在微信公開課Pro上交出一年的成績單，小程序日活1.7億，第三方開發(fā)平臺也達(dá)到2300多個?？粗@組數(shù)據(jù)，有商家提出疑問：我已經(jīng)有微信商城了，還有做小程序嗎？不都是基于微信平臺開發(fā)的嗎？

　　小程序的發(fā)布，體現(xiàn)了微信對應(yīng)用程序生態(tài)的把控，也可以看出騰訊的電商夢又開始覺醒了。小程序的出現(xiàn)會讓微信越來越深的介入場景化營銷，通過豐富電商購物場景去推動電商化進(jìn)展。

　　以下將通過小程序和微信商城的搭建成本、功能差異、用戶體驗、營銷場景、運(yùn)營管理五個方面的對比，幫助商家朋友一目了然地清楚兩者的區(qū)別。

　　一、搭建成本

　　小程序：

　　目前還沒有接觸過小程序的人可能不大清楚這個成本，但業(yè)內(nèi)人士都清楚，從幾千到三兩萬，足夠做出一個基本滿足你需求的小程序。對應(yīng)的開發(fā)技術(shù)越高，價格自然越高。

　　微信商城：

　　價格較低的，如四千多起步，價格較高的達(dá)二萬多一年。兩者在這方面相對來說并沒有太大的差價。而且市場上原來做微信商城的第三方公司，基本上都已經(jīng)清楚小程序的趨勢將不可阻擋，所以做微信商城的技術(shù)商果斷加入來分切這塊蛋糕。

　　二、功能差異

　　不得不說，小程序的功能支持已經(jīng)超出很多人預(yù)期。就目前來說，兩者在功能上已經(jīng)很難說出誰優(yōu)誰劣，但未來肯定是小程序優(yōu)于微信商城。

　　首頁展示、商品管理、會員體系、營銷系統(tǒng)、財務(wù)系統(tǒng)、數(shù)據(jù)管理、管理與配送、O2O系統(tǒng)、分銷、多商戶等等，這些大的版塊上，小程序已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)功能滿足。且小程序可設(shè)計性、改造性較強(qiáng)，可以根據(jù)自己的需求開發(fā)出不同特色的小程序，滿足各個行業(yè)領(lǐng)域的需求，微信商城在這方面略顯笨拙。

　　但微信商城畢竟是已經(jīng)相對成熟的體系，所以在和其他的系統(tǒng)或平臺對接上有明顯優(yōu)勢，且在這些大的功能版塊上，細(xì)節(jié)優(yōu)化更好。

　　三、用戶體驗

　　使用體驗：

　　微信商城的優(yōu)勢在于它一個完善的商城體系：比如說商城層級較多，可以更加清晰的展示產(chǎn)品，購物體驗更加良好，在頁面流暢度上目前兩者沒有明顯區(qū)別。

　　打開方式：

　　打開方式是微信商城的劣勢：需要用戶關(guān)注公眾號，點(diǎn)擊自定義菜單，進(jìn)入對應(yīng)頁面至少三步操作，相對于小程序打開商城的操作步驟較繁瑣。小程序沒有任何打開層級，直接掃碼或者點(diǎn)擊就能打開，可謂一步到位。

　　支付方式：

　　這也是微信商城的一個弊端，必須關(guān)注公眾號，而小程序則可以略去這個環(huán)節(jié)。

 

　　四、營銷場景

　　小程序在這方面無疑是優(yōu)勢盡顯，畢竟小程序主打的就是場景化營銷。

　　微信商城目前無法獨(dú)立展示，必須依托于公眾號。而小程序除了可以在搜索框直接搜索進(jìn)入，群聊留存，用戶使用之后留存等線上入口外，線下更是有無數(shù)種展現(xiàn)入口，這些是微信商城不能相比的。

　　使用場景的不同，也導(dǎo)致兩者的目的略有不同。微信商城意圖吸引粉絲，留住粉絲，培養(yǎng)客戶;而小程序提倡用完即走，方便消費(fèi)者，但對商戶而言較難留客。

　　總體而言，小程序以線下實(shí)體商家服務(wù)延伸為主、電商為輔;微信商城則以電商為主。

　　五、運(yùn)營管理

　　微信公眾號是基于粉絲運(yùn)營的，這點(diǎn)是毋庸置疑的，不管是原創(chuàng)內(nèi)容，還是各種營銷活動，無非是為了吸粉、培養(yǎng)、再引導(dǎo)他們到商城里面消費(fèi)轉(zhuǎn)化。所以做一個必須依托于公眾號的微信商城只是開始，后期運(yùn)營和推廣是核心。但運(yùn)營這個問題目前大多數(shù)商家沒有能力去解決，對于商家來說是個頭疼的問題，這就強(qiáng)調(diào)專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊的重要性。

　　但小程序就比較簡單粗暴，理想狀態(tài)是基于用戶的使用和消費(fèi)場景，用戶需要購買什么東西，剛好有個對應(yīng)的小程序出現(xiàn)，交易就能達(dá)成，省卻中間所有的環(huán)節(jié)。弱化運(yùn)營，代表著可以把更多的精力投入到推廣當(dāng)中，而且小程序非常需要推廣。

　　總結(jié)以上分析，微信商城是做線上營銷，而小程序打通了線上線下連接，后者更適合擁有線下門店的商家引流之用。但是，不管是微信商城還是微信小程序，其目的都是希望能夠無縫銜接用戶從微信到商城購物的過程，這是微信商城為什么會隨著微信崛起的主要原因，也是小程序不斷開放流量入口，增長勢不可擋的主要原因。

　　如果要說小程序?qū)ξ⑿派坛怯袥]有影響，答案是肯定的。這是大勢所趨，但是近階段影響不大。就像小程序廣告功能的開放，騰訊的調(diào)性一貫是克制，慢慢地調(diào)適。那已經(jīng)有微信商城了，還要不要開發(fā)小程序？答案也是肯定的。多一個引流方式，就是多一個營銷渠道，多幾倍的營收。

(責(zé)任編輯：創(chuàng)客匠人)