移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是否取代了PC互聯(lián)網(wǎng)，目前無法取代。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的PC端成就了國(guó)內(nèi)新浪、網(wǎng)易、搜狐等巨頭，自有它的成功之處：

　　第一是技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了瀏覽器的標(biāo)準(zhǔn)化統(tǒng)一;

　　第二企業(yè)通過建立網(wǎng)站讓用戶享受到對(duì)應(yīng)的服務(wù)，在全球建立了幾百萬個(gè)活躍網(wǎng)站;

　　第三是網(wǎng)站之間的跳轉(zhuǎn)和搜索促成了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的共同繁榮和生長(zhǎng)。

　　但是，微信推出小程序之后，幾乎顛覆了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

　　許多PC端網(wǎng)站將死掉，許多APP將死掉。為什么？因?yàn)橹悄苁謾C(jī)已經(jīng)成為大部分生活的一部分，而不少企業(yè)過去都靠PC端官網(wǎng)來引流，招攬網(wǎng)絡(luò)客戶，現(xiàn)在不管用了。而手機(jī)APP因?yàn)殚_發(fā)成本高，需要養(yǎng)一個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行更新，這又是一筆不菲的費(fèi)用。同時(shí)APP的推廣，需要花費(fèi)不少錢，否則APP毫無價(jià)值。

　　微信已經(jīng)成為一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。張小龍宣布小程序時(shí)，很多企業(yè)沒有意識(shí)到小程序的巨大威力。但馬云是預(yù)感到了，劉強(qiáng)東是預(yù)感到了，所以馬云的支付寶也附加了很多小程序，劉強(qiáng)東的京東首先開通了小程序。其他的大商家，如國(guó)美、蘇寧、58同城、摩拜單車等等，都開通了小程序。

　　小程序有很多入口，比如打開地理位置，就可以通過微信的附近的小程序，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)周圍5公里范圍內(nèi)的小程序。這為線下的實(shí)體商戶提供了很好的引流手段。在下面的幾個(gè)場(chǎng)景中，小程序發(fā)揮著巨大的能量：一是鏈接線上線下，真正實(shí)現(xiàn)O2O。二是與自媒體結(jié)合，實(shí)現(xiàn)小程序與自媒體共生共榮的新生態(tài)。三是可以通過小程序升級(jí)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)商城，獲得更大的發(fā)展空間和更小的運(yùn)營(yíng)成本。四是與APP進(jìn)行互補(bǔ)，構(gòu)建企業(yè)更大的融合式大數(shù)據(jù)體系。

　　打通線上和線下的成功案例：

　　1、摩拜單車使用者無需下載APP，只需要打開微信掃一掃摩拜單車的小程序，就可以使用摩拜單車。據(jù)摩拜單車產(chǎn)品負(fù)責(zé)人透露：摩拜單車自接入小程序后，每周使用量達(dá)到100%的增長(zhǎng)。

　　2、便利店小程序則是基于在高峰時(shí)期購物排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)的痛點(diǎn)，將店內(nèi)所有的商品通過二維碼和小程序相連，顧客只需把商品放到購物車之前的那一刻通過微信小程序掃掃二維碼即可實(shí)現(xiàn)付款，無需排隊(duì)結(jié)賬。

　　張小龍舉例最多的場(chǎng)景，還是以點(diǎn)餐為代表的預(yù)約消費(fèi)場(chǎng)景。比如，想吃飯了又懶得去店里，可以打開微信小程序搜一搜，周邊5公里范圍內(nèi)的餐飲店就出現(xiàn)在手機(jī)屏膜上，選一個(gè)叫上外賣就可以。比如我想去一家味道很不錯(cuò)的飯店吃飯，但排隊(duì)通常要花上一個(gè)小時(shí)，我不想排隊(duì)了，我可以打開微信小程序進(jìn)入那家店進(jìn)行點(diǎn)餐預(yù)約，便可精準(zhǔn)的知道我大概等多久后去店里就剛好可以吃。例如酒店、KTV、電影院、奶茶店等都很多到店消費(fèi)場(chǎng)所都可以開發(fā)小程序。

　　公眾號(hào)與小程序是可以緊密相連的，公眾號(hào)可以捆綁十多個(gè)小程序，更重要的是小程序能用小程序碼直接貼到微信圖文里，而且能直接插入“小程序頁”放到微信圖文里。小程序與自媒體結(jié)合最大的作用是幫自媒體變現(xiàn)。自媒體接近90%的收入來源是廣告，電商收入占比只有10%左右。小程序能給以小程序頁的形式直接插入在文章中，而且能夠直接把你最想推廣的產(chǎn)品設(shè)置成小程序頁，有圖有真相點(diǎn)擊小程序也就能形成購買。有了小程序訂閱號(hào)可以綁定認(rèn)證過的小程序，也能實(shí)現(xiàn)電商變現(xiàn)。

　　為什么很多企業(yè)要用小程序做官網(wǎng)？因?yàn)榫哂薪灰坠δ艿男〕绦虮仨氄J(rèn)證，而認(rèn)證必須有營(yíng)業(yè)執(zhí)照，而且小程序要求上架商品必須要和營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的經(jīng)營(yíng)范圍一致。所以說小程序上的產(chǎn)品信息更可靠，更能取得用戶信任。而且小程序觸手可及的屬性，方便用戶對(duì)官網(wǎng)信息的實(shí)時(shí)獲取；相較于PC端廣告推送，附近小程序的功能使企業(yè)曝光率翻倍增加。目前，小程序不能完全取代PC端，但是摩拜單車、京東、支付寶已經(jīng)加入小程序開發(fā)。

(責(zé)任編輯：創(chuàng)客匠人)