很多商家做了公眾號，也有很多商家把目光放在了小程序上，那么它們能為商家帶來的價值和區別在哪？我們從以下五個方面進行了對比。

　　一、操作方面

　　微信公眾號商城的層級較多，用戶打開商城的操作步驟比較繁瑣。

　　小程序沒有任何層級，直接掃碼或者點擊就能打開，可謂一步到位，用戶操作步驟相當簡單，更利于商家推廣和留存客戶。

　　二、價格方面

　　原來做微信公眾號開發的第三方公司，基本上都很清楚小程序的趨勢將不可阻擋。用戶能以更低的成本開發小程序原來做一個公眾號商城需要五千多，現在做一個小程序只需要三千多。

　　三、體驗方面

　　傳統公眾號開發借助的是HTML5技術，穩定性和流暢性比不上原生態APP。小程序擁有近乎原生態APP的體驗，并且無需安裝、注冊和卸載，更不用考慮針對不同應用系統單獨開發，以及不同手機型號的兼容性問題，加載更快，體驗更流暢。

　　四、用途方面

　　微信團隊當年開發公眾號的本質是希望打造一個內容創作和服務平臺，沒想到會被自媒體占領，更沒想到會被商家過度營銷。從微信官方去年在2016年對于公眾號的不斷升級規范以及最近開通的微信實驗室增加看一看功能來看，微信是希望通過更好的扶持內容創作者，讓微信公眾號在自媒體領域進一步發展。而自媒體人需要通過內容獲取流量，然后讓流量變現。以前是通過公眾號商城實現，現在就需要讓小程序承擔這部分職責。公眾號將回歸本質，成為徹徹底底的自媒體平臺以及商家服務承載平臺。

　　五、運營方面

　　都知道微信公眾號是基于粉絲運營的，不管是原創文章，還是搞各種營銷活動，無非是為了吸引用戶關注，然后再想法子轉化他們，引導他們在商城里面消費。所以做了微信商城的用戶做一個商城只是開始，后期需要想法設法吸引別人關注，其實這個也不是很大的問題，基本上做一場活動，讓一次利就能吸引不少人，問題是關注后這些人絕大部分最終成為僵尸粉，或者取消關注了，所以運營對于商家來說是個頭疼的問題。

　　微信小程序簡單粗暴，就是基于用戶的使用和消費場景，如用戶需要購買什么東西，剛好有個對應的小程序出現，交易就能達成，省卻了中間所有的環節，不需要運營者絞盡腦汁的吸引關注。當然小程序也需要有效推廣。

　　通過上面的對比，我們可以發現微信公眾號更適合內容創作者，而從操作體驗和價格還有微信官方對于兩者的定位，微信小程序則更適合絕大多數的商家。因此商家在選擇的時候，要看看自己的需求是什么。如果商家想天天寫文章，那么做一個公眾號會比較好，如果是想做一個商城直接銷售東西，那么微信小程序無疑是目前最好的選擇。