現(xiàn)在的用戶不缺少信息和服務(wù)，缺的是那些在他們需要的時(shí)候，出現(xiàn)的信息和服務(wù)。而“附近的小程序”顯然能滿足這個(gè)需求。

舉個(gè)例子：

當(dāng)你在家宅一天肚子很餓，但又不想出門時(shí)，你可以打開附近的小程序，正好看到了家超市，點(diǎn)擊，下單，30分鐘內(nèi)你就能啃上美味的鴨脖！

憑借這個(gè)場(chǎng)景，和部分優(yōu)惠活動(dòng)，再加上附近線下門店準(zhǔn)確的送達(dá)率。每天通過“附近的小程序”進(jìn)入小程序的用戶達(dá)到幾千次，最終達(dá)到交易的15%。“轉(zhuǎn)化率已經(jīng)高于其它新產(chǎn)品形態(tài)”。

小程序至今已經(jīng)推出了100多項(xiàng)能力，經(jīng)過我們?nèi)媪私獍l(fā)現(xiàn)：最受線下歡迎的小程序能力之一是----附近的小程序。

 “附近的小程序”之所以備受線下商家推崇和關(guān)注，是因?yàn)椋?span style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important; color: rgb(61, 167, 66);">這是線下商家較容易理解也比較容易操作的能力。

目前，一個(gè)小程序帳號(hào)可以綁定10個(gè)門店，也就是說，“附近的小程序”對(duì)于連鎖企業(yè)是非常大的利好。

如果你不了解附近的小程序，但是你一定對(duì)附近的人不陌生。

生人社交

“附近的人”是微信最開始的功能。作為社交工具，微信的社交分為兩個(gè)：“熟人社交”與“生人社交”。“熟人社交”展現(xiàn)在首頁的對(duì)話框。而生人社交則需要兩步：在“首頁”點(diǎn)擊“附近的人”，從而進(jìn)入“生人社交”界面。

“生人社交”的場(chǎng)景比較常見，如果你新到一個(gè)城市或地方，想認(rèn)識(shí)周邊的朋友的話，這個(gè)功能絕對(duì)是首選。（顯示邏輯也是以距離最近排序）。

 “附近的小程序”同樣符合這個(gè)場(chǎng)景，用戶來到一個(gè)陌生（或者周邊環(huán)境陌生）的地方，想了解周邊的店和服務(wù)時(shí)，“附近的小程序”絕對(duì)是首選。（也是進(jìn)入已知附近小程序的快捷方式）

“附近的小程序”的使用路徑有三步：在“首頁”點(diǎn)擊“發(fā)現(xiàn)”再進(jìn)入“小程序”后顯示“附近的小程序”。

目前線下企業(yè)的多數(shù)流量都來源于“附近的小程序”。

雖然“附近的小程序”是小程序中鮮有的基于LBS推薦功能，據(jù)了解，是推薦5公里之內(nèi)的小程序。但和“附近的人”相比，還有一些距離。

比如：用戶在點(diǎn)擊“附近的人”之后，就算你沒有和任何人打招呼。但用戶還會(huì)續(xù)會(huì)陸續(xù)收到陌生人的關(guān)注信息。

很多開發(fā)者猜測(cè)：不知道未來“附近的小程序”會(huì)不會(huì)開通這個(gè)功能，當(dāng)然，如果開放此功能，小程序的主動(dòng)觸達(dá)能力將更加強(qiáng)大。

1、必須是線下可提供面對(duì)面服務(wù)的網(wǎng)點(diǎn)。

2、具備經(jīng)營資質(zhì)。如營業(yè)執(zhí)照或組織機(jī)構(gòu)代碼證等，且資質(zhì)材料中的地址和門店地理位置必須一致，經(jīng)營主體與小程序帳號(hào)主體必須一致，材料復(fù)印件必須加蓋公司公章。

3、商家須上傳店面的外景和內(nèi)景圖，外景圖必須包括門店名稱及外觀信息。

1、手動(dòng)添加：選擇“全新添加”門店，然后選定門店地理位置（若找不到門店，需要先在騰訊地圖完成門店創(chuàng)建）后，填寫上傳包括服務(wù)類目、經(jīng)營資質(zhì)、門店內(nèi)外景等材料，提交審核。

2、 從公眾號(hào)導(dǎo)入：商戶可從已有公眾號(hào)導(dǎo)入門店地理信息，小程序帳號(hào)主體與公眾號(hào)主體一致。從公眾號(hào)導(dǎo)入門店地理位置信息后，門店?duì)顟B(tài)為“待補(bǔ)充”，需要返回門店管理頁面補(bǔ)充提交門店相關(guān)審核材料。

很多用戶認(rèn)為，“附近的小程序”只有像類似餐飲、生活服務(wù)、商場(chǎng)等實(shí)現(xiàn)商業(yè)產(chǎn)品銷售的門店才能申請(qǐng)，其實(shí)并不是。